常州国家广告产业园建设发展让常州广告公司翘首以待! | 2013-09-19
常州广告 | 0评论 | 5678阅读

常州广告公司

广告业是以先锋创意为核心的文化产业的重要组成部分,是提供信息、创意设计和营销服务的高端服务业和高新技术产业。广告业发展水平直接反映一个国家或地区经济发达程度、科技进步水平、综合经济实力、社会文明程度。加快常州现代广告产业发展,实现常州文化创意产业的整体升级和跨越发展,对进一步优化经济产业结构,转变经济发展方式,提升城市综合竞争力,促进经济、文化、社会、协调发展具有重大的现实意义和深远的战略意义。
一、发展思路
    深入贯彻落实党的十七届六中全会精神,紧紧抓住推动社会主义文化大发展大繁荣的历史性机遇,以做精、做强、做专广告产业为发展方向,聚集创新和创意两大制高点,依托动漫广告研发制作、广告会展器材生产两大特色产业,优化广告业资源配置,发挥广告业的产业纽带作用,创新广告业品牌化、国际化、市场化、集成化发展方式;坚持经济效益与社会效益并重,培育发展与规范管理并举,努力提高广告业整体素质和国际竞争力,促进广告业协调、健康、可持续发展。力争把常州打造成长三角乃至全国广告创意策划领先、服务体系完备、媒介形式丰富、企业综合实力雄厚、发展特色鲜明、市场秩序规范的广告产业积聚区和示范区。
二、发展目标
    力争“十二五”期末,常州国家广告产业园发展达到如下水平:
    1、规模指标。形成400家广告企业的园区集聚规模,吸引就业2万人;广告经营额增加值增速保持在二位数以上,广告经营额达100亿元,形成利税10亿元。
    2、能级指标。积极实施广告业自主品牌战略,培育和形成20家以上涉及广告创意设计、制作加工、设备制造及租赁、会展服务、新材料、新媒体、新技术研发等方面的广告品牌企业;新培育3-5个全国驰名商标,20—50个全省著名商标。
    3、竞争力指标。提升园区广告企业在规模、服务、成本等方面的比较优势,提高产业发展效率。建设和形成一批广告专业技术公共服务平台、人才培训平台和技术研发平台等;引进20名广告高层次人才,培养2000名各类广告专业人才。
    4、公益服务指标。构建公益广告良性运作机制,使公益广告的发布量占广告发布量的3%以上。
三、发展重点
    充分依托常州创意产业、先进装备制造业在全国的先发优势,领先优势,加快动漫与广告的跨界融合,加快广告新材料、新媒介的应用,形成以动漫广告研发制作、广告会展器材生产为主导的产业集群格局,实现常州广告业的差别化竞争、特色化发展。重点将规划建设“一核三区四中心”,着力打造和形成广告企业集聚、广告创意提升、广告技术开发、广告资源交流、广告人才输送五大功能。
     一核。即国家广告产业园创意设计核心区。以常州创意产业基地为核心载体,重点发展以动漫广告为主的广告创意、设计、策划及制作;集聚优秀企业形成总部区,打造产业领域的领头羊、航空母舰,形成“区位品牌效应”,发挥示范、带动、引领作用,提高核心竞争力;提供高端广告技术支撑、投融资、市场交易及人才培育等服务,培育企业,发展产业,加快广告业上下游产业链形成。核心区首期规划建设20万平方米,二期规划27万平方米,首期2012年下半年交付使用,以满足边建园、边引企的需要;通过规划建设规模的不断释放,至2015年,形成广告企业达200家以上的集聚规模,培育具有品牌效应的总部企业10家,吸引就业1万人以上。
     三基地。即国家广告产业园展示交易园区、国家广告产业园新媒体集成研发生产园区、国家广告产业园器材生产园区。
     ——国家广告产业园展示交易基地:以常州高新区保纳产业园为核心主体,打造广告产业链的市场终端,即广告信息交流、产品交易的窗口,为广告企业提供无门槛、无缝隙的市场对接,为广告业主提供一站式服务平台:交易沙龙;新技术、新材料、新媒体发布会;供需交互大会;组织国外参展等。园区总规划8万平方米。2012年,首期将重点对6万平米的内部建筑设施,按功能布局进行调整、优化、提升;到2015年,该园区力争引进广告企业达80家以上,培育具有品牌效应的企业5家以上,吸引就业2000人以上。
    ——国家广告产业园新媒体集成研发生产基地。以常州高新区三井产业园为主体,园区致力于新媒体集成研发企业的集聚,重点发展集网络媒体、搜索引擎、移动互联网、网络视频、数字出版、电子商务等于一体的新媒体产业链。园区总规划10万平方米。目前首期已对占地47亩园区内的2万平米建筑物进行改造提升、3万平米进入规划设计。到2015年,引进广告企业达60家以上,培育具有品牌优势企业3家以上,吸引就业人数超3000人。
     ——国家广告产业园器材生产基地。以常州灵通展览用品有限公司为主体,占地150亩,首期10万平方米。园区将依托常州工业和制造业基础,集聚周边广告器材的开发、研制和生产企业,为广告产业下游制作夯实基础。到2015年,园区力争引进广告器材生产企业达60家以上,培育龙头核心企业2家以上,吸引就业人数超5000人。
    四中心。即广告研究中心、广告技术中心、广告人才培养中心、广告交易中心。
    ——广告研究中心。依托知名科研院所、高校,组建常州广告新技术、新材料、新媒体研究院,围绕CG动画、虚拟现实、移动互联网平台及立体显示屏等国内外技术前沿开展产学研合作,开拓广告业在会展、印刷、动漫、游戏、文化旅游等其他产业领域的发展方向。汇集产业成果、共享先进技术,拓展新兴领域。
    ——广告技术中心:充分利用基地现有的二维无纸、3D数字技术、影视动漫制作、数字娱乐等公共服务平台基础,汇集各类广告技术提供商,共建公共服务平台,提供完善的配套服务,提升技术支撑能力。
   ——广告人才培养中心:结合常州本地高校资源和职业教育资源,引入国内外知名广告专业院校进行合作办学,实施广告专业人才培养计划,校企合作建设实训基地,培养符合市场需要的广告人才,不断提升广告从业人员创意、策划、设计、制作水平。
     ——广告交易交流中心:组建产业联盟,发挥广告协会作用,引入创投、风投、民投资本;筹建广告产品产权交易中心;结合每年的动漫艺术周搭建展示、交流、交易平台;开展广告产业峰会、高层论坛;建立广告门户网站;推动常州广告产业向专业化、规模化、品牌化、国际化的方向发展,促使广告产业健康、有序发展。
四、保障措施
     (一)加强组织领导,形成发展合力。常州市政府专门成立了常州广告产业园建设工作领导小组,由市长姚晓东任组长;领导小组下设办公室,由市委常委、常州国家高新区党工委书记戴源任办公室主任,同时组建成立了常州市国家广告产业园管理委员会。通过建立自上而下的组织领导体制,将重点负责促进和指导广告行业发展,建立相应的工作协调制度,研究、制订广告产业园发展规划和扶持政策,统筹全市广告业发展,解决广告业发展中的问题,认真落实产业政策和产业发展规划,加强宏观调控和政策引导,推动本市广告业形成合力,快速发展。
    (二)加强政策引导,扶持产业发展。常州市政府认真落实省委、省政府关于促进现代服务业和文化产业振兴的文件精神,将制订和出台《关于促进常州广告产业发展的若干意见》,施行积极的产业扶持政策,重点对建设改造广告产业集聚区;建设、升级园区内与广告产业相关的公共技术服务平台及具有公益性和公共性的项目;园区内广告龙头企业开发创意创新产品、研制新技术、新材料以及开拓市场等方面给予政策资金扶持。以推进园区建设、落实重点项目、培育龙头企业,推动广告业又好又快发展。同时积极鼓励广告企业申报各类创新性强、创意水平高、能够推动新媒体发展和新技术应用的项目,引导企业抓住机遇,加快发展。
     (三)依托资源优势,推进融合创新。充分发挥动漫创意产业对广告技术、企业营销和传播环境的推动作用,促进广告研发、制作和发布手段的融合创新,不断发展。目前,常州创意产业基地已建成的国家级的二维无纸动画公共技术服务平台、中韩游戏人才培训平台、省级创意产业技术开发公共服务平台、省级文化创意产业产学研联合创新服务平台以及涵盖软件测试、服务外包人才培训、动漫衍生品研发、影视动画制作、产品产权交易、国际交流合作等一批公共服务平台,依托这些平台资源,将为广告策划制作、图形图像处理、影视动画制作、软件编程,广告展示交易等方面提供有力的支撑。
     (四)构建运作模式,创新发展机制。常州国家广告产业园建设采取政府扶持和企业投入并进,政府引导,企业化运作、市场化管理的模式。广告企业可以通过购买或租赁办公用房的方式入驻园区,常州创意产业基地作为广告产业园核心区,将充分发挥在资源整合、企业服务、渠道拓展、市场运作等方面的成熟经验和优势,为企业提供技术支撑、投融资、上市辅导、重点项目扶持、宣传发布、展示交易、人才培养、人才招聘等公共服务。
     (五)拓展融资渠道,助推企业做强。市政府对包括创意产业基地在内的“一核八园”创新型科技园区的建设,提供科技金融政策服务,对入住园区的广告企业将同样享受贷款贴息、融资担保、信贷风险补偿等一系列支持;常州市创意产业基地已引入了7家基金公司,为园区企业搭建了规模约35亿元的园区投融资平台,通过企业沙龙和项目路演等形式,为广告企业引入战略投资;同时,基地通过扶持资金“扶改投”、“扶改贷”等方式,对市场前景好,成长潜力大的广告企业进行投资和贷款,充分发挥资本对广告产业发展的撬动作用;常州市还积极实施龙城英才计划,对于园区引进的国内外领军型创新创业广告人才给予资金资助和融资支持。
     (六)强化监管效能,营造良好广告市场环境。坚持“规范引导发展,以规范保障发展”的方针,坚持监管与服务、监管与维权、监管与执法的统一,建立和完善“政府监管、行业自律、社会监督”的机制。推进广告监管制度化、规范化、程序化、法制化建设,加强对广告活动主体的规范管理,建立违法广告公示制度,严厉查处虚假违法广告和各类违法经营行为;加强媒体舆论监督,积极调动社会各方力量,鼓励投诉举报违法广告,全面监督广告活动,切实维护公平有序的广告市场秩序。常州市创意产业基地已与工商、公安等相关执法管理部门,共建了“知识产权巡回法庭”、“知识产权刑事保护工作室”、“知识产权保护联系点”等,以维护企业合法权益,营造良好的发展环境。

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