小米VS乐视之品牌形象设计简析 | 2013-10-19
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常州品牌设计公司

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金九银十的十月,小米和乐视终于开战了。扑朔迷离的背后,一场激烈的市场竞争正在上演。
 
10月10日,乐视在北京正式发布了50英寸的超级电视S50,其2D版的售价为2499元,3D版则是2999元,而目前国内最为主流的46-50英寸智能电视的价格普遍还在4000-6000元之间。无独有偶,小米在9月5日发布了自家的47英寸小米电视,其定价同为2999元,乐视的超级电视S50被网友认为是将矛头直指小米电视,关于这两款电视的争论也逐渐多了起来。
 
我们先抛开产品所有的东西,先关注下价格:
   
尽管乐视超级电视S50 2D和3D版的售价分别是2499/2999元,但实际上用户在购买的时候必须同时支付乐视网TV版一年的服务费490元,而到期之后用户可以自由选择是否续费,总体算下来之后,乐视超级电视的第一年的实际花费为2989元/3489元,而随后如果想要继续观看乐视TV中的内容的话则需要每年缴纳490元的服务费才行。
   
而小米电视售价为2999元,并没有捆绑服务费,用户在购买时候可以选择上门送货安装服务,该服务的价格为100元,但并非强制。
 
我们最后来简析下两家产品的品牌设计和战略方案:
 
我个人非常讨厌小米的饥饿营销,拿着预定的银子自己再去投资自己的产品,然后再在某一天的特定时间去抢购,正常的顾客是否能抢得过那些用软件来抢的黄牛呢?我周围的一个朋友,连续三次中午放弃中午吃饭去抢小米的手机没有抢到。小米的这种从苹果那里学的营销手段让他在市场营销上屡试不爽,但他忽略了一个问题:市场口碑变得越来越差——他毕竟不是苹果。
 
但是对于小米的产品设计,我是非常喜欢的。小米的每个款产品都是精心设计,简约而具有时代感。让人过目难忘。在品牌形象设计上完全做到了与众不同!这也是小米成功的原因。
小米刚出来的智能电视,看看他产品品牌外观设计、网站的整体设计,都是那样的认真、严谨。色差搭配也是非常的到位,所有的元素都是围绕突出产品,而且真正做到了产品品牌形象设计上的与众不同,让人感觉耳目一新。
 
乐视,虽然没有小米那样的有名气。但是他的电视在一夜之间引起了电视界的地震。
乐视的产品没有用过,更没有看过。我们单单从产品外观设计和产品网站设计上来看他的品牌形象。
进入乐视电视的官方网站,看到的是一个核爆炸的画面,电视被埋没在画面里面,这是设计上的大忌——主题不突出。 看看小米是怎么做的,他的产品颜色和背景的纯色还有电视机上的配图都是那样的细致入微,让人感觉舒爽惬意。
再看看产品的外观设计,乐视产品的整体设计还是非常不错的,但是个人觉得电视机上的乐视LOGO放在上面,怎么看都觉得乐视有山寨的影子。电子产品,应该给人感觉安全、可靠、时尚的感觉。 但是乐视的LOGO让人感觉到凌乱,不够精致,不够简洁。甚至让电视整体看上去都不是很平稳。 希望乐视能多多在这方面下功夫,一个好的产品LOGO是不容忽视的。
再看乐视电视的支架,原先波浪形的支架,简直就是添乱。原本产品主题已经突出超薄,但是原本是绿叶的支架却还是让超薄和纤细进行到底。这样的产品让人的第一感觉是凌乱,第二感觉是不牢靠,第三感觉是没品味。
 
乐视在产品质量和营销上要比小米厚道很多,同样是2999的产品,小米是47寸,乐视是50寸,而且在功能上要比小米的产品多很多。而且乐视的产品一旦上市,就会保证大部分的人都能买到想要的产品。这点是非常值得赞赏的。
以上观点来自个人,仅供参考。
希望更多的自主品牌能走出中国,走向世界!国货当自强!
 
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