企业为什么要打造属于自己的品牌?
来源: | 作者:若简 | 发布时间: 2022-09-23 | 55 次浏览 | 分享到:

若简品牌先带领大家了解下什么是品牌:

[品牌]一词Brand出自古挪威文,也有说是古希腊文,释义为[用铁烧到红、烙印]的意思,在远古游牧时期的时候人们用通红的烙铁在牲口或奴隶、罪犯背上烙上属于自己的独特标志,用以标注自己的财产所有权,这就是品牌最开始的作用,区别和识别及证明物体的所有权。[品牌]在二维空间指的是品牌的视觉,如商标、网站、画册、海报设计等;在三维世界指的是品牌专柜、餐厅店面,任何与品牌精神、形象相关的地方。


品牌设计烙印


品牌营销管理大师Philip Kotler说:创立品牌的意义在于让企业具有明显的优势和骄傲,在公司成立后,品牌力就因为服务或品质,形成无形的商业定位价值。品牌首先是独占性的商业符号,也就是商标。然后,这一符号需要被人所认知,也就是具有意义。但需要注意的是[品牌]不是[商标]。[品牌]指的是产品或服务的象征。而符号性的识别标记,指的是[商标]。品牌所涵盖的领域,则必须包括商誉、产品、企业文化以及整体营运的管理。


打造品牌


由于互联网和移动互联网的飞速发展,同质化竞价越具明显和激烈,消费者很难分清楚产品与产品、品牌与品牌之间有何不同,有何优势,什么才是自己想要的?消费者为此感到迷茫和焦虑。基于此,企业不但要打造属于自己的品牌,而且需要有定位、有差异化地去进行品牌打造。若简品牌看到当下流量越来越贵,阿里巴巴、百度、头条、腾讯都在忙着做流量闭环,都想把流量牢牢地抓在自己手里。所以不管是在互联网野蛮发展流量便宜的昨天,还是互联网细分,流量越来越贵的今天,有品牌的企业都会比没有品牌的企业拥有更多优势资源。《流量池》一书作者杨飞说:品牌才是新时代最稳定的流量。



再简单地概述下为什么要打造属于自己的品牌?

简单讲,在客户和用户的心智中品牌=品质保证、品牌=品味、品牌=信赖……,品牌是一个主体在受众心智中的主观认知。品牌是由消费者在多年的使用中所体验的感受积累而成,这些内在的感受就是那个品牌本身。企业竞争的终极战场不是工厂,也不是市场,而是消费者的心智。占领消费者心智从建立品牌开始,建立品牌从差异化定位设计开始。若简品牌专注品牌差异化定位设计(主要业务:品牌LOGO设计、网站设计、画册设计、PPT设计、海报设计等),欢迎来电咨询:18068777699。


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参考文献:维基百科[品牌]词条、《品牌营销100讲》、《品类战略》



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